Chính vì thế, đội Đức phải bỏ quy định mang giày của nhà tài trợ chính Adidas để chiều lòng cầu thủ và tiền đạo M. Klose là một trong những tuyển thủ đầu tiên “phá rào”, nhận quảng cáo cho dòng Air Tiempo Legend của Nike.
Tại Euro 2008, Adidas có lợi thế khi họ là một trong những nhà tài trợ chính của giải và UEFA. Chính vì thế, khán giả và cánh nhà báo mới bị choáng trước dãy giày Adidas nhãn hiệu F50.8 TUNIT khổng lồ trưng bày bên hông 8 sân vận động đăng cai các trận đấu.
Nike nhỉnh hơn
F50.8 cũng là dòng giày mới nhất mà Adidas đang quảng bá mạnh mẽ trên toàn thế giới và tại các cửa hàng Adidas ở VN, giá vào khoảng gần 4 triệu đồng. Giá đắt vì có sẵn 2 bộ đinh tháo lắp được dùng cho sân khô và sân ướt; lớp da phủ cung cấp bề mặt tiếp xúc bóng sạch hơn, giúp tăng độ chính xác. Tại Euro 2008, có 2 ngôi sao mang loại này đang tỏa sáng: Tiền đạo Tây Ban Nha D. Villa và tiền đạo cánh Hà Lan A. Robben. Villa đang dẫn đầu danh hiệu vua phá lưới với 4 bàn, còn Robben bùng nổ trong trận thắng Pháp 4-1 với một pha kiến tạo và 1 bàn thắng.
Hãng Nike quyết không thua kình địch của mình khi các ngôi sao đang quảng cáo cho họ sử dụng giày Mercurial Vapor IV chơi chói sáng không kém. Cristiano Ronaldo, với đôi giày xanh lá, đã ghi được 1 bàn và thực hiện một đường chuyền trong trận hạ CH Czech 3-1; tiền đạo Thụy Điển Z. Ibrahimovic ghi được 2 bàn. Đây là một trong những loại giày nhẹ nhất thế giới, với trọng lượng chỉ 190 g và gót chân có độ ổn định cao giúp người mang tăng nhanh tốc độ khi lao về phía trước.
Quảng cáo qua cầu thủ cũng là cách Nike tấn công thị phần của Adidas, vốn chiếm lĩnh thị trường châu Âu. Vì thế, số cầu thủ mang giày Nike tại Euro 2008 xem ra nhỉnh hơn của Adidas! Ngoài C. Ronaldo và Ibrahimovic, còn có tiền đạo Nga A. Arshavin mang giày Mercurial Vapor IV; tiền đạo Hà Lan Van Nistelrooy và tiền vệ Tây Ban Nha F. Fabregas dùng giày Air Tiempo Legend giống Klose, nhưng đều ghi bàn. Hai ngôi sao khác dùng giày Nike và cũng đều ghi bàn là F. Torres (Tây Ban Nha), W. Sneijder (Hà Lan). Hai cầu thủ này mang giày T90 Laser II.
Giày xịn không là tất cả
Sân chơi Euro 2008 còn có giày của các hãng Puma, Lotto và Umbro. Trong đó, Umbro lấy điểm khi tiền vệ Deco, mang kiểu giày Umbro SX Flare (giá gần 3 triệu đồng), chói sáng trong màu áo Bồ Đào Nha. Đây là loại giày làm từ da kangaroo với lớp than hoạt tính chống thấm, chống sốc và lớp nhựa tổng hợp bảo vệ xương bàn chân.
Dĩ nhiên, cái áo không làm nên thầy tu, đôi giày cũng không giúp ngôi sao tỏa sáng nếu họ không đạt phong độ, thể lực tốt nhất và thiếu sự hỗ trợ của đồng đội. Vì thế, nhiều ngôi sao mang giày “xịn” vẫn chưa thể ghi bàn và đội tuyển của họ đứng trước ngưỡng cửa bị loại như tiền đạo Ý L. Toni (giày Zhero Evolultion của Lotto) và ngôi sao trẻ Pháp K. Benzama (giày F50.8 của Adidas)!
