Theo tìm hiểu của phóng viên Báo Người Lao Động, doanh nghiệp đó chính là Công ty NutiFood. Theo ông Trần Thanh Hải, Chủ tịch HĐQT Công ty NutiFood, nhà tài trợ chính của CLB HAGL sẵn sàng tài trợ trọn gói cho 3 đội tuyển quốc gia nam, nữ và U23. Chi phí tài trợ bao gồm: trả lương cho HLV trưởng, chi phí đi lại, ăn uống, tập luyện, tổ chức các trận đấu giao hữu cho tuyển quốc gia... Ngay cả chế độ dinh dưỡng cho các cầu thủ thuộc các đội tuyển, NutiFood cũng sẽ mời các chuyên gia hàng đầu tư vấn nhằm đảm bảo thể lực tốt nhất cho các cầu thủ.
Mục đích của ông Hải và NutiFood khi đồng ý tài trợ cho bóng đá Việt Nam đó là hy vọng sẽ thúc đẩy sự phát triển của bóng đá Việt Nam, xây dựng hình ảnh bóng đá Việt Nam đẹp, thi đấu có phong cách, có bản sắc, hướng đến người hâm mộ.
Tuy nhiên, bên phía NutiFood cũng đưa ra 3 điều kiện cơ bản để VFF nghiên cứu: Không tái ký hợp đồng với ông Toshiya Miura và tìm kiếm một HLV có trình độ chuyên môn cao hơn cho đội tuyển quốc gia nam; các đội tuyển phải được xây dựng dựa nòng cốt là một CLB có các cầu thủ chất lượng, có lối đá đẹp, bài bản; VFF phải đảm bảo mỗi trận đấu của các đội tuyển nhận tài trợ phải có số lượng khán giả đến sân chiếm 60-70% chỗ ngồi trên sân.
Theo đánh giá của ông bầu Đoàn Nguyên Đức, các điều kiện này là có tính xây dựng. Để bóng đá Việt Nam phát triển, có rất nhiều việc phải làm như đầu tư cho công tác đào tạo trẻ, nâng cao chuyên môn giải vô địch quốc gia, thay đổi cơ chế hoạt động từ CLB đến các đội tuyển quốc gia.
