Dẫn đầu trong số những hãng cá cược này là Bwin (tên tắt của Betandwin, nghĩa là hãy đặt cược và thắng). Hãng cá cược của Áo này đang ghi tên mình trên áo đấu của “gã khổng lồ” AC Milan và việc CLB Ý này vừa vô địch Champions League đã giúp Bwin thắng đậm trong việc đánh bóng tên tuổi. Không dừng lại ở đó, tuần rồi, Bwin vừa bổ sung Real Madrid vào danh sách những đội bóng mà hãng này tài trợ. Hợp đồng trị giá 14 triệu bảng Anh/năm của Bwin với Real cũng chính là hợp đồng quảng cáo trên áo đấu lớn thứ 3 ở châu Âu hiện nay, chỉ sau hợp đồng giữa Tập đoàn AIG với M.U và cuộc “hôn nhân” giữa T-Com cùng Bayern Munich! Đó cũng như một lời thách thức mà Bwin gửi đến nhiều nước, chứng tỏ rằng biện pháp cấm đoán của họ chẳng ảnh hưởng nhiều đến hoạt động kinh doanh của các công ty cá cược.
Pháp là một trong những nơi điển hình về việc nói không với những công ty cá cược. Tám tháng trước, Manfred Bodner và Norbert Teufelberger, hai người sáng lập của hãng Bwin, đã bị bắt tại Pháp, ngay trước cuộc họp báo giới thiệu áo đấu mới của CLB Monaco. Lý do là chính quyền Pháp nóng mặt khi ngày càng nhiều CLB của giải hạng nhất nước này vì tiền đã để tên tuổi các công ty cá cược xuất hiện trên áo đấu. Sau đó, Nantes buộc phải chia tay Gamebookers, trong khi hãng cá cược 888.com cũng phải rời khỏi áo đấu của CLB Toulouse... Tương tự, ở Đức mùa trước, Werder Bremen và 1860 Munich cũng ký hợp đồng quảng cáo với Bwin, tuy nhiên chính quyền địa phương cấm 2 đội này mặc áo quảng cáo “cờ bạc” khi đá ở sân nhà. Để lách luật, mỗi lần thi đấu ở sân nhà, Werder Bremen và 1860 Munich lại đổi áo có chữ We Win (Chúng ta thắng) in giống hệt kiểu chữ logo của Bwin! Ở châu Âu hiện tại, có hàng chục nước cấm cá cược, nhưng với việc những công ty đánh bạc trên mạng này đặt máy chủ tận Gibraltar (đảo thuộc Anh) hay Malta, việc cấm đoán gần như là bất khả thi. Thế nên, chính quyền nhiều nơi chỉ biết đánh vào chiến dịch quảng cáo của các trùm cá cược, song hiệu quả chẳng được bao nhiêu.
Rõ ràng, các công ty cá cược này ngày càng thắng thế ở bóng đá châu Âu, bất chấp sự lo ngại của nhiều người. Mùa giải 2005-2006, trong cả 6 giải bóng đá hàng đầu châu Âu, chỉ có 4 CLB quảng cáo cho các hãng cá cược trên áo, nhưng con số ấy đã tăng lên thành 14 đội ở mùa 2006-2007. Và mùa tới, sẽ còn có nhiều tên tuổi của làng “cờ bạc” hơn nằm trên áo các CLB, mà nổi đình nổi đám nhất vẫn là cú bắt tay giữa Real Madrid và Bwin. Chỉ riêng ở giải ngoại hạng Anh thôi, mùa tới sẽ có 5 hãng cá cược trên áo các đội, đó là Boylesport (Sunderland), Bet24 (Blackburn), 32Red (Aston Villa), 888.com (Middlesbrough) và Mansion (Tottenham).
